早就沦为的花旗国汽汽车市镇场 华丽转身成行当根本

Nerad表示:“这是一款不错的豪华车。”但他也指出,以K900的价格,人们会尽可能考虑购买一款口碑更好的品牌,正如他们对汽车硬件配置的重视程度,我认为,这是起亚在与梅赛德斯-奔驰、宝马或奥迪竞争中会遇到的困难。

《凯利蓝皮书》(Kelley Blue Book)执行市场分析师Jack
Nerad表示,他不确信K900可以在美国市场取得与其在韩国市场一样的反响。Nerad称,“它是一款不错的豪华汽车,但人们在购买时不仅是因为其硬件水平,还会考量这个品牌的声誉。因此,我认为这是起亚与奔驰、宝马或奥迪竞争时的劣势。”

丰田汽车和本田汽车正准备推出各自主要车型普锐斯和雅阁的2012年款.丰田去年的美国市场份额损失2.3个百分点,而本田在去年3月遭遇日本海啸之後仍在重建库存.大众汽车和现代-起亚自去年位居美国销售增幅前列後,亦越来越受到关注.

起亚高层表示今年会为美国市场再多生产2.3万台汽车。起亚去年售出了535,179台汽车,相比2012下降了4%,而美国汽车行业整体销售增长了8%。起亚美国经销商代表表示,供货量的增加让经销商们能够保持充裕的库存,有助于起亚今年的销量取得积极反弹。

起亚汽车美国公司销售及营销执行副总裁Michael
Sprague表示:“我们希望这款汽车向消费者发出一个信号,我们与他们几年前所认为的起亚很不一样。”

图片 1

尽管美国消费者需求回升,但一些分析师警告称,美国车市难以恢复到2008年危机前1,700万辆的年均销量水平.

起亚经销商表示今年新车上市的计划不如去年紧凑,认为起亚应该为远舰和秀尔这类非高档车提供更多的资金支持。另外,起亚十分重视K900的营销,希望配合
“超级碗”比赛的广告加深消费者印象。起亚北美营销副总裁Michael
Sprague表示对K900寄予了厚望,期盼它能带动起亚整体品牌形象的提升。

汽车咨询机构凯利蓝皮书(Kelley Blue Books)的执行市场分析师 Jack
Nerad表示,他不确信k900在美国市场会如其韩国版K9在本土那么受欢迎。

起亚在美力推K900豪华车 欲转型“高大上”

**不确定性下的亮点**

据海外媒体报道,起亚计划在2014年扭转其在美国市场连续5年销量下降的窘境,在新车供应以及市场营销将会投入更多资金。

编译:靳怡雯 发稿:王凤昌

据英国路透社5月15日报道,起亚汽车公司日前在美推出价值66000美元(约合41万元人民币)的K900豪华旗舰车,欲以此改变其在美国人心中的低端品牌形象,但分析师称这也许是个严峻的考验。

报告并称,这一转变可能导致未来几年美国汽车年销量保持在1,300-1,400万辆的区间内.

起亚福瑞迪和狮跑将会增加供应。另一位供销商代表说道:“我们有些库存不足的车型,起亚正在增加供应。并且,我们今年也将开始销售起亚豪华后驱轿车K900,希望这款车型能够提升起亚产品阵容的整体形象。”

图为2013年11月20日美国洛杉矶车展上的起亚K900。REUTERS/Mike Blake

起亚一直是出产低端汽车公司的典型模范。在2009年和2010年美国汽车市场低迷时,顾客将价格作为第一考量,促进了起亚销量大幅提升。

本周陆续抵达底特律参加汽车展会的高管们发现,美国市场已经从三年前的溃败中突围而出,一跃变为全球汽车厂商的避险之地,因为从欧洲到中国,其他大型经济体的稳定性越来越令人忧心.

去年起亚推出了多款车型,现在起亚更加注重整体品牌形象的提升以及核心产品销售的促进,比如中型轿车远舰、小型车秀尔和跨界车索兰托等车型。去年,起亚推出了升级版福瑞迪、小型厢式车秀尔以及新一代凯尊轿车,今年春季将推出新款旗舰车型K900以及升级版小型客货车嘉华。

起亚K900售价为6.6万美元,价格次高的凯尊售价为3.6万美元。Sprague表示,起亚将K900定位在宝马5系和宝马7系(售价约7.5万美元)之间。

韩国起亚汽车公司自今年2月份发布“超级碗”广告起,开始向美国消费者宣称“挑战你所熟知的奢华”这一理念。起亚美国分部营销销售执行副总裁Michael
Sprague表示,“我们希望此举将向消费者发出一个信号:起亚已与几年前他们所熟知的迥然不同了。”Sprague称起亚将K900定位在宝马5系和宝马7系之间。

“放眼全球,我对美国最有信心,”通用汽车首席分析师Mustafa
Moharatem周日在底特律的分析师会议上表示.

底特律5月15日(记者 Bernie Woodall)
-韩国起亚汽车(000270.KS)欲以近期推出的豪华车型K900改变在美国市场的低端品牌形象,但分析师表示,起亚预计将面临严峻考验。

K900自向美国引进后前两个月,即3月份与4月份的总销量达365辆。现在预言起亚K900将在美国成功还为时尚早。

“他以最低价参股克莱斯勒,现在将从美国经济复苏中受益,这一时机堪称完美,”法国兴业银行驻巴黎汽车业分析师Philippe
Barrier指出.

全新邮件产品服务——“每日财经荟萃”,让您在每日清晨收到全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处开通此服务。

Michaeli预计2012年美国汽车销量为1,390万辆,其并称车价迄今守稳.然而,一些汽车厂商称销售状况可能疲软.

此前,起亚曾在超级碗比赛中嵌入K900的广告,邀请劳伦斯·菲什伯恩(Laurence
Fishburne)在广告中再现《黑客帝国》中所扮演的形象。

全新邮件产品服务——”每日财经荟萃”,让您在每日清晨收到全球财经资讯精华和最新投资动向。请点击此处开通此服务。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注