2010年6月23日,由中国电影著作权协会为指导单位,网尚文化承办的首场“网吧正版影视合作大联盟论坛”在深圳召开。网尚文化创始人、总裁黎锋,与200多位深圳网吧业主,以及深圳市版权局、深圳市版权协会、深圳市市场监管局、深圳市文化管理部门的领导出席了会议,并就新形势下的网吧业务转型、以及网吧影视版权问题进行了深入的探讨。  鱼龙混杂的影视服务应该正本清源,盗版影视应该退出网吧市场  深圳作为我国改革开放的前沿窗口,是我国经济、文化发展的重要阵地,多年以来各项建设工作均领先于全国。文化产业成为深圳地方经济发展新亮点,在加快经济发展方式转变中的作用日益突出。近五年来,深圳市文化产业增加值以年均约20%的速度增长,占全市国内生产总值比重达7%。  黎锋指出:“如果没有盗版的侵害,深圳的文化产业发展会更加迅速。社会资本进入的步伐也会加快,形成更加有利的文化产业多元化投资格局。”因此,打击盗版、推进正版内容依然是各地文化部门、版权部门、司法部门的重要工作。尽管深圳市在版权保护方面已经走在全国前列—-单片盗版赔偿超过3万元,但依然有人铤而走险,仅网尚文化在深圳已经取证有盗版行为的网吧数量就有好几百家。  “鱼龙混杂的影视服务应该正本清源,盗版影视应该退出网吧市场”,网尚文化举办这次合作联盟论坛的目的,就是要和网吧进行正面、全方位交流,彻底让网吧业主知道网尚并非一个专打盗版的公司,网尚其实还有很多和网吧合作的项目和产品,网尚最大的意愿是和网吧合作,共同抓住文化产业这个新兴市场带来的新商机,而非“兵戎”相见。  和解,是此次“网吧正版影视合作大联盟”的关键词、核心词。比如某个网吧,被取证了五部片子,如果一部片子判罚3万,五部就是15万。但网尚期望的是网吧合作,所以现在不提打官司,也没要收取15万的费用,而是期望通过合作的方式,交个最低的标准(3.5万)和解,“我们就和解了,还送你vv8爱看‘高清影院’,全面让你的网吧正版化,并送你2万的点播点卡,帮助网吧赚钱、盈利”。  网吧转型提出新服务要求,视听馆项目受到追捧  2010年6月,文化部发布的《2009年中国网吧市场年度报告》中指出全国网吧机时费平均价格2元/小时。网吧经营已进入微利时代。“不过,我们的网吧主是坐在金山上不知道怎么去增收”,黎锋介绍说:“拒绝盗版、并让网吧影视正版化,才是开掘以内容为基础的文化产业金矿的正确道路”。网吧主提供正版影视服务,向消费者收取上机费之外的内容消费费用,是天经地义的,恰恰是网吧盗版毁了网吧依托内容收费的增值空间。有些网吧主已经明白了这个道理,但苦于网吧消费者已经养成了只掏上机费的习惯,很难改变。  网尚的网吧新产品就是要让网吧消费者建立一个新的消费习惯,一个自愿为正版内容付费消费习惯,这个产品就是网吧视听馆。让消费者在网吧,就能享受到类似影院的服务与体验,而价格仅是影院的25%。同时,网吧从业者应该与网尚合作,共同营造这个新的消费模式,同时严格建立行业自律习惯,与盗版说不!  在原有网吧的基础上开展转型工作,改建出“网吧视听馆”,非常易实现。同时,网吧的地理位置通常选址在社区、校园区、商业区。而电影院通常只选址在商业繁华区。所以网吧比电影院更贴近大众、学生日常生活的活动区域,网吧的固定人群远远多于电影院,有着良好的消费人群基础。这个极易理解的盈利新项目,引起与会大多数网吧业主的极大关注,对该项目抱有极大热情。  网吧业主应该主动识别盗版行为

7月20日,首届北京市网吧正版影视产品推介会由领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商北京网尚文化传播有限公司发起,北京市网吧协会、区县网吧协会分领导,来自连锁、单体网吧的业主代表以及受邀媒体作为嘉宾参加了此次推介会。与会嘉宾观摩了多种目前最受网吧业主青睐的正版影视产品演示。  网尚文化举行此次网吧正版影视产品推介会,目的是发挥网尚拥有的强大内容集成优势,依靠网尚文化国内领先的全媒体全产业链的专业数字发行服务,为网吧带来为其量身定制的一系列正版影视增值服务产品,通过双方合作达成互惠共赢。  网尚文化创始人、总裁黎锋作为推介会主讲人,在会上分别就网尚文化网吧正版影视产品的发展状况、资源优势以及增值服务机会等做了整体描述,其中对网尚网吧视听馆,数字消费品,以及网吧数字影视发行平台产品进行了重点介绍,并作为向网吧推介的三大正版影视明星产品:  网尚网吧视听馆  “网吧视听馆”是一种在网吧内的小型影视包厢服务,主要通过投影仪播放影片,相当于一个“小电影院”。据了解,欧美每年有几百部电影上映,由于档期原因,每年只有20多部电影能在中国电影院上映,很多优秀电影无缘和中国观众见面,但这些电影以后都可以在网吧视听馆看到。这是网吧视听馆的一个很大优势。市民若要看电影,不用去电影院,去网吧便能够看到便宜的最新欧美正版电影。专业人士预测,网吧视听馆将给北京网吧业带来新的消费群体,从而为网吧找到新的赢利点;同时,网吧视听馆也将成为新的时尚消费潮流。  数字消费品专卖店  数字消费品专卖店是针对个人、家庭,销售相关的数字消费品。比如,uKan迪士尼影视自动登陆器,仅需398元便可以看到100小时的迪士尼优质内容,且每月更新30%的。同时,网尚文化准备在网吧合作建设“数字加油站”。这个加油站类似于ATM机,市民可以拿自己的硬盘、U盘到网吧,通过这个数字加油站下载高清、正版的优秀电影。  网吧数字影视发行平台  对于网吧而言,影视服务提供早已是网吧的必需服务之一,网尚文化推出的网吧数字影视发行平台,将借助同中国电影著作权协会的合作,通过平台代收国产电影统一使用费,加之网尚文化与全球主流影视巨头间的战略伙伴关系,将优于目前所有的网吧影视服务提供商,向网吧业主提供最好的影视管理平台,实现向网吧提供超过90%的国产电影,以及绝大多数的国际主流内容商海量的最新影视作品。这样既保证向消费者提供丰富的影视娱乐内容,又可以从此免除盗版之忧,同时还能为自身的效益创收找到新的利润增长点。  黎锋在接受采访时候表示:“我们一直认为网吧是最为重要、优质的数字影视传播渠道,但长期以来,盗版影视产品给网吧业主造成了一种假象,即唯有盗版成本低、正版网吧影视产品只会增加网吧运营成本等。但实质上,饮鸩止渴正是盗版影视渗透到网吧后的结果,网吧行业会为此受到致命伤害,并丧失依靠知识产权进一步创造、营收影视增值服务的机会,我们召开这样的推介会正是要将正版产品郑重介绍给网吧业主及行业协会这样的合作伙伴们。”  北京市网吧协会副会长里航在观摩演示后表示:“网尚文化的这些创新增值服务项目为已进入微利时代的网吧行业提供了很好的转型支持,这也正是全国整个网吧行业目前所缺失的,相信今天演示的产品,大家会在全市网吧陆续看到”。  记者随后向网吧业主代表沟通了解到,他所经营的网吧已经安装了网尚文化的网吧数字影视发行平台,使自己避免了过去曾经误用网吧盗版影视产品所连带的版权纠纷,“哪些盗版平台商承诺承担版权责任,被他们骗惨了”。他这次参会主要是来考察网吧影视增值服务项目,洽谈进一步同网尚的合作事宜。  推介会后,与会网吧业主与网尚文化签署了合作意向协议,黎锋表示,非常高兴看到过去采用盗版的网吧业主积极的弃用盗版,开启同正版商的共赢合作,并表示将会对优先采用正版的网吧业主给予扶持优惠。

文化部近日发布了《2009年中国网吧市场年度报告》,引起网吧行业强烈关注。眼下部分网吧已在挣扎求生,并且期待在活下来后能有机会活的更好。  从今年网吧市场年度报告看到,时下网吧生存压力绝大来源于两方面:一方是政策,一方则源于市场。政策层面,政府文件引导网吧连锁化经营的趋势可归入市场范畴,除此之外,究其根还是合法经营的问题,网吧经营者稍加管理并不难化解。  回到生存问题上,虽然时至今日行业整体还是有钱可赚,有利可图,但业内人公认网吧需要改变已是箭在弦上。  市场形势
突破盈利成首要  自网吧诞生,网吧收入的主要来源依旧是机时费。但自1996年以来,全国网吧机时费单位水平呈下降趋势。平均价格从最初的20元/小时逐渐下降到目前的2元/小时左右,网吧经营已进入微利时代。这无异于一直靠种植玉米的农户,被迫面对市场玉米收购价格不断下跌的苦楚,唯有在下一季的耕种中改变策略,部分土地规划出来增种市价较高的大蒜,通过“玉米保产,大蒜增收”才能奔小康。  网吧暴利的阶段是在02年以前,当时情况是网吧少,收费高。80年代出生的年轻人是这个行业最大的消费群体,第一批网吧消费者渴求接触新鲜事物,网吧正好满足了网络新生代的需求。“投其所好”是造就早期网吧暴利巅峰的主因。  回看当下的网吧,除了机时费外的创收项目大致有:网吧超市(副食品零售)、游戏周边产品销售、桌面广告、厂商活动组织等等,虽被寄予“多元发展”的营收期待,目前看来效果并不明显,除副食品零售外对现金流水的贡献往往是杯水车薪;虽机时费也有所衍变,譬如将上网服务区按照带宽、座椅等差异服务变着花样的抬高机时费,但都并未有长足突破。  在“2010全国连锁网吧(北京)交流洽谈会”上,部分网吧业主已开始将盈利创新的期待放到了网吧影视上,源于看到我国近几年持续高速变大的电影票房大蛋糕。同时早前也有调查显示,网吧已成为仅次于商业院线的国产电影消费主渠道,网吧经营者才恍如大悟,之前饱受困扰的网吧影视,如加以合理利用,将180度的转变为摇钱树。  网吧需重新定位  文化部网吧报告分析认为:网吧已成为广大低收入者进行文化娱乐的最主要的场所。目前,我国网吧的平均消费水平为每小时2元左右(一线城市相较更高),与其他娱乐场所相比,其低廉的价格吸引了年轻的打工族、在校大学生及农村地区的广大低收入群体。  据文睿研究统计,2009年网吧用户中,收入在3000元以下的人群占90%,收入在2000元以下的人群占60%,无收入者占21%。网吧的出现不仅为社会低收入群体解决了上网问题,更成为群众普遍接受的较为廉价便捷的休闲娱乐场所。  这点信息值得网吧经营者认真考量,正如同网吧在最初的定位仅仅只是公众上网场所一样。随着市场需求的变化,网吧需要重新定位为低收入群体的文娱场所。那么,价格需要放平,文娱项目需逐步丰富…立足于定位,精确把握好消费者的需求,一定能迎来第二个网吧创富期。  网尚网吧视听馆  放眼市面上为网吧量身打造的创富项目,网尚文化推出的“网吧视听馆”项目值得重点考察。其拟重点帮助在全国1-5级城市、农村和其学校附近的网吧利用部分场地空间开展转型改建,使得网吧除了作为公众上网场所外,成为具备更高、更丰富附加值的文娱场所。  网吧视听馆定位非常准确:平民影院——即设备完全模仿电影院的设备(屏幕、环绕立体声、座位、影视排期等),但价格与当地消费相匹配,大城市的电影院票价80-160元不等,中小城市也在50元以上,而相同的体验在网吧视听馆仅要20元,甚至可以做促销活动。价格非常有吸引力,也是一般消费者完全可以承担的消费,因此是可持续长期发展的。  改建的“网吧视听馆”和传统电影院相比,优势明显。这些网吧在城市边缘地带的非闹市区,网吧周边没有电影院,或者电影院不经常上演影片,该人群对电影的需求只能在网吧实现,而网吧电脑屏幕和耳机音响难以满足电影视听效果。  网尚文化总裁黎锋在一次网吧创富活动中介绍,网吧完全可以利用好现有的场地和挖掘消费群体的需求,通过网吧视听馆项目带来的电影消费将为网吧创造远超上机费的投资回报。但是网吧电影放映绝非只是单纯的工程改造,经营电影放映项目首先需要符合国家法规,非法经营肯定将得不偿失。  在网吧等社会场所播映电影必须符合国家的两种条件:一是加入具备院线牌照的院线公司;同时还需有经广电局批准的电影播控设备。网尚文化目前已经取得所有相关业务资质,并已委托厂商生产经广电总局许可的2K、1.3K、0.8K规格的高清播放数字电影放映设备…
…网吧可通过同网尚文化公司合作取得相应的资质挂靠。  在网吧增加网尚视听馆项目的可操作性非常强,投资门槛低、额度小;改建后能明显提高原网吧的运营收益。而新建电影院经营风险大,不具备一定资金规模和经营资质的投资者无法参与。因而加入网尚网吧视听馆项目是网吧电影增值服务的最佳也是目前市面解决方案中的唯一选择。

市场问题必须要市场手段去解决。记者昨天从网尚文化获悉,针对江苏省网吧行业影视剧盗版情况呈现出逐步蔓延的迹象,一场以南京为中心,辐射整个江苏省的维权战役大行动将于近日拉开序幕。  据网尚文化总裁黎锋透露,目前已在江苏成功取证、侵犯网尚影视版权的网吧就多达2000余家,其他网吧的取证工作也在同步进行当中;实际上,网吧影视侵权只是城市数字化侵权的一个缩影;除网吧外,提供影视点播的酒店、KTV、学校、图书馆等进行侵权盗版的现象广泛存在;这部分被侵权的数字影视版权市场规模达百亿,但版权人的收益只有不足10亿元。这表明,维权市场规模至少在几十亿元。  据了解,创立于2004年的网尚文化,是领先的影视娱乐内容数字发行服务提供商。拥有海量的影视内容集成资源,获得美国迪士尼、美国华纳、CCTV等全球著名影视娱乐内容商的大陆信息网络传播权利,与包括中国电影著作权协会、中国音像协会等绝大多数优秀华语影视内容提供商建立了战略合作伙伴关系。为了保护版权方的合法权益,大力推动国家知识产权战略的实施,网尚独创的“三三制”维权模式受到了国家相关主管部门、行业伙伴的高度评价。同时也应该看出,商业化的维权模式也是一种迫不得已的措施。网尚文化呼吁社会各界,影视剧版权正版化发展已是大势所趋,网吧经营者应迎合时代发展潮流,为自身发展谋求良好空间。网尚文化今后除要坚定不移地与盗版侵权行为做斗争外,还将为加强与网吧经营者实现互利共赢、和谐发展而开疆扩土。  另悉,网尚文化综合多年数字发行经验、专为网吧经营量身定做的增值业务产品“网吧视听馆”和“网吧影视数字发行平台”现已陆续投放网吧市场,这将为更新网吧经营结构、转变传统运营模式奠定新的基础。(周京震)

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